L’appartenenza territoriale di Coop Centro Italia è un valore in termini di appartenenza ma anche di offerta, ed è per questo che Dplace ha supportato la comunicazione della Spesa Online per i territori di Umbria, Abruzzo e Lazio attraverso il racconto dei suoi vantaggi e un linguaggio “sentito” e coinvolgente, creando empatia e rompendo quella barriera mentale sull’online grazie ad un attualissimo “la spesa online che parla come mangi”, nella sua versione più attuale e social, comprensibile a qualsiasi età.
L’obiettivo è stato quello di creare vicinanza e un legame con il target dimostrandogli che Coop Centro Italia conosce le loro esigenze e i loro gusti, parlando la loro stessa lingua e condividendo il messaggio “letteralmente”.
La nuova versione perAbruzzo e Lazio, territori ancora poco abituati al servizio di spesa online, ha voluto attirare l’attenzione degli utenti attraverso il più riconosciuto tra i richiami: se c’è un “frégate” o “freghete” allora significa che c’è qualcosa di interessante. Invece, per evocare l’aspetto emozionale della spesa online di Coop Centro Italia è stata pensata una comunicazione che viaggia sui concetti del “essere bambini e prendersi cura”, attraverso un modo di dire umbro: “Artornà ‘n te l’ovo”, che letteralmente significa “Tornare nell’uovo” e che viene utilizzato come “Tornare bambini”.
